Duktus Corporate Identity

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The Brand Union Hamburg entwickelte die neue Unternehmensidentität für Duktus, ehemals Buderus Giesserei Wetzlar und Tiroler Röhren- und Metallwerke. Duktus gehört zu den weltweit führenden Anbietern in der Wasserwirtschaft und im Tiefbau. Von der Umsetzung des Unternehmensleitbilds in ein Markenmodell über die Namensentwicklung, das neue Firmenlogo, die Gestaltung von Website (www.duktus.com), Broschüren und Kommunikationsmitteln bis hin zur Produktion eines Unternehmensfilms und der Inszenierung des Markeneinführungs-Events hat The Brand Union die interne und externe Integration der beiden Unternehmen unter einem neuen, gemeinsamen Markendach begleitet.

„Vom ersten Briefing bis hin zur strategischen und kreativen Entwicklung und dem absoluten Höhepunkt, der Launch-Veranstaltung, hat The Brand Union Hamburg einen absolut professionellen Job gemacht. Von Anfang an hat die Agentur es verstanden, dieses Projekt nicht lediglich als „Branding“-Projekt zu verstehen. Es ging um das Selbstverständnis und die Identität einer ganzen Unternehmensgruppe. „Duktus“ repräsentiert für uns diesen Anspruch auf hervorragende Weise." Ulrich Päßler, Vorstand Duktus S.A.

Der Name Duktus spielt sowohl auf den besondere Stil der Firmenkultur an, die den Menschen und die Kundenbeziehung in den Mittelpunkt stellt, als auch auf den Führungsanspruch der Marke im Bereich von Rohrleitungen (engl. duct) und Lösungen aus 'duktilem' Guss. 

Das Signet mit dem rot hervorgehobenen Innenraum des "U", die so genannte Punze, symbolisiert sowohl die Verbindung zwischen zwei Unternehmen als auch die Rohrverbindungen, die durch die Produkte entstehen. Die Punze abstrahiert zudem die Gießpfanne, aus der rotes, flüssiges Eisen gegossen wird, und ist damit sinnbildlich für die Entstehung der Gussrohre. Als zentrales Grafikelement prägt sie in zahlreichen Varianten den gesamten Unternehmensauftritt und kommt auf allen Kommunikationsmitteln zum Einsatz.